Siss!Siss!

Branding en huisstijl voor een naamloos pittig restaurant.

Branding & design van de brandguide

Doelgroep
De doelgroep van het restaurant ligt vooral tussen de 12 en 35 jaar. Het gaat voornamelijk om jonge en energieke mensen die het leuk vinden om nieuwe dingen te proberen. Toch moet de uitstraling niet alleen jongeren aanspreken. Het restaurant moet toegankelijk blijven voor eigenlijk iedereen. Wat ik vooral belangrijk vond, is dat het eten hier niet alleen om lekker eten gaat, maar ook om de ervaring eromheen. Door de verschillende niveaus van pittigheid ontstaat er een soort uitdaging: hoe pittig durf jij te gaan? Dit maakt het bijvoorbeeld ook leuk om samen met vrienden te doen. Daarom wilde ik dat de branding energiek, stoer en een beetje grappig zou worden. Het mag lekker opvallen en een beetje in-your-face zijn, maar het moet niet zo hard of agressief worden dat het maar één soort doelgroep aanspreekt.

Doel
Met de branding wil ik Siss! onderscheiden van standaard restaurants die pittig eten vooral laten zien met pepers en vlammen.

Concurrentieonderzoek
Tijdens het kijken naar andere restaurants en merken rondom pittig eten viel mij op dat er vaak dezelfde soort dingen worden gebruikt. Je ziet bijvoorbeeld veel pepers, vlammen, vuur en rode kleuren. Dit maakt natuurlijk meteen duidelijk dat iets pittig is, maar daardoor lijken veel logo’s ook best wel op elkaar. Voor mijn ontwerp wilde ik daarom proberen om niet direct een peper of vlam in het logo te verwerken. Ik wilde kijken of ik het gevoel van pittigheid op een andere manier kon laten zien. Hierdoor ben ik meer gaan kijken naar de vorm van de letters zelf. Het logo hoeft niet letterlijk te laten zien dat het eten pittig is, zolang het wel scherp, heet en energiek aanvoelt.

Stijlonderzoek
Voor de stijl heb ik vooral gekeken naar rauwe typografie, tattoo-achtige illustraties en retro vormgeving. Vooral dikke, opvallende letters en sterke vormen sloten goed aan bij de energieke en in-your-face uitstraling die de klant zoekt. Ook heb ik gekeken naar hoe pittigheid normaal wordt uitgebeeld. In plaats van alleen maar pepers en standaard vlammen wilde ik het gevoel van hitte en scherpte breder terug laten komen. Daarom heb ik vooral inspiratie gehaald uit scherpe vormen, warme kleuren en grafische elementen met veel beweging. De stijl moest uiteindelijk stoer en opvallend worden, maar niet te agressief. Daarom is er gezocht naar een combinatie van rauw en speels, zodat de huisstijl ook toegankelijk blijft voor een brede doelgroep.